தமிழ் சினிமாவில் ஒரு திரைப்படம் வெளியாவதற்கு முன்பே அதற்கான எதிர்பார்ப்பை உச்சத்திற்குக் கொண்டு செல்வதில், இன்று இசையமைப்பாளர்கள் மிக முக்கியமான கருவியாக மாறியுள்ளனர். இதனை 'தி ஹிந்து' நாளிதழ் ஒரு சிறப்பு கட்டுரையாக வெளியிட்டுள்ளது.
ஒரு காலத்தில் படத்தின் ட்ரெய்லர் அல்லது போஸ்டர்கள் மட்டுமே விளம்பரத்திற்காகப் பயன்படுத்தப்பட்டன. ஆனால், இன்று ஒரு படத்தின் பாடல்கள் அல்லது பின்னணி இசை வெளியாவதற்கு முன்பே, இசையமைப்பாளர்கள் சமூக வலைதளங்களில் நேரலைக்கு வருவது, சிறிய இசைத் துணுக்குகளை வெளியிடுவது எனப் படத்தின் 'மார்க்கெட்டிங்' முகங்களாக மாறியுள்ளனர். அனிருத், ஏ.ஆர். ரஹ்மான், சந்தோஷ் நாராயணன் போன்ற முன்னணி இசையமைப்பாளர்கள் இப்போது ஒரு படத்தை மக்களிடம் கொண்டு சேர்க்கும் 'ஹைப் மெஷின்களாக' செயல்படுகிறார்கள்.
திரைப்படத்தின் கதை எத்தகையதாக இருந்தாலும், அதன் முதல் பாடலோ அல்லது ஒரு சிறிய பின்னணி இசையோ சமூக வலைதளங்களில் 'ரீல்ஸ்' மூலமாக வைரலானால், அந்தப் படத்திற்கு மிகப்பெரிய ஓப்பனிங் கிடைக்கிறது. இதனால், இயக்குநர்கள் மற்றும் தயாரிப்பாளர்கள் படப்பிடிப்பிற்கு முன்பே இசையமைப்பாளர்களுடன் இணைந்து புரோமோஷன் திட்டங்களை வகுக்கின்றனர். குறிப்பாக, முன்னணி நட்சத்திரங்களின் படங்களுக்குத் தீம் மியூசிக் உருவாக்குவது இப்போது ஒரு தனி கலையாகவே வளர்ந்துவிட்டது.
மொத்தத்தில், இன்றைய காலக்கட்டத்தில் ஒரு படத்தின் வெற்றிக்கு இசையமைப்பாளர் வெறும் மெட்டமைப்பவராக மட்டும் இல்லாமல், அந்தப் படத்தை மக்களிடம் விற்கும் ஒரு பிராண்ட் அம்பாசிடராகவும் உருவெடுத்துள்ளார் என்பது குறிப்பிடத்தக்கது.
